Pour le lancement de sa nouvelle gamme, Colgate s’est associée à UNEXPECTED et Stellar Lab pour imaginer <span style="color:#E13125;">un roadshow immersif et itinérant</span>, où chaque visiteur découvre la beauté du sourire à travers le Beauty Lab.
Comment faire découvrir une nouvelle gamme autrement qu’à travers un simple lancement presse ?
L’objectif : créer une expérience vivante, mobile et sensorielle pour :
Pendant huit jours, le Beauty Lab a sillonné l’Île-de-France, transformant chaque étape en une bulle d’émotion et d’innovation, entre presse, influence et grand public.
Une scénographie signature
Un Airstream vintage métamorphosé en salle de bain immersive, habillé d’un covering intérieur et extérieur personnalisé, plongeant les visiteurs dans l’univers “Max White” : textures sensorielles, néon lumineux, mobilier et détails soigneusement pensés.
Autour du van, desk d’accueil, chiliennes, coussins brandés et signalétique complétaient l’expérience, transformant l’espace en un véritable lieu de vie mobile.
Une expérience en 3 temps : tester, personnaliser, sourire.
Une hospitalité 100 % Colgate vibes
Petits-déjeuners et goûters personnalisés, imaginés dans les codes de la marque : jus de fruits servis dans des tubes à essai ou sous forme de shot de bain de bouche, thés blancs antioxydants, eaux infusées citron-menthe, pièces sucrées rouges, violettes et blanches… un parcours gustatif inspiré par la fraîcheur et la blancheur Colgate.
Le Beauty Lab a su marquer les esprits et faire rayonner la marque au-delà du simple lancement produit.
L’expérience a permis de renforcer la proximité avec les médias et influenceurs, tout en créant un lien direct avec le grand public grâce à une approche immersive, esthétique et participative.
Et surtout… des centaines de sourires capturés en images, preuve que le meilleur lancement est celui qui se vit et se partage.
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